6月11日，抖音生活服务发布《2026抖音文旅消费趋势报告》。过去一年，体验经济加速融入文旅行业。数据显示，抖音酒旅相关视频播放量超4025亿次，用户搜索酒旅相关内容超677亿次，体验式旅行的内容消费正在驱动新一代出行决策，体验经济正在激发文旅新活力。沉浸式体验、情绪价值、非遗文化、跟着演唱会去旅行等成为文旅消费关键词。

过去一年，短视频与直播等内容持续激发文旅新增量。短视频成为旅行决策第一触点，优质酒旅内容将“遥远目的地”变为“可触摸的向往”。酒旅直播“所见即所得”的特性，让用户在直播间从“心动”到“下单”。数据显示，过去一年，用户在景区直播间的消费额同比增长75%；32%的用户通过直播间下单酒店消费；用户从“看价格”转向“看服务”，通过直播间下单的纯玩小团消费额同比增长130%。

结合体验经济的崛起，文旅行业出现七大热门消费趋势：以IP/NPC为核心的沉浸式旅游、平凡个体出圈激发的情绪游、文体加速融合带动演唱会和赛事等票根经济、非遗文博带动的非遗文化游、小城吸引年轻人启动的反向错峰游、citywalk和colorwalk引发的短途游和微度假以及取景地引发的影视同款游。

在旅游中，用户从旁观者变成深度互动的参与者，沉浸式旅游成主流。数据显示，开封万岁山武侠城、上海迪士尼度假区、北京环球度假区、唐山河头老街·大唐百戏园、开封清明上河园等景区入围“抖音10大热门IP/NPC景点”榜单。越来越多像景德镇鸡排哥、莫氏鸡煲的莫叔这样的平凡个体成为城市名片，吸引游客体验烟火气。

过去一年，文化和体育加速融合、非遗游持续走热。报告显示，抖音各类草根赛事曝光778亿次，苏超、赣超、闽超、东北超、楚超等草根足球赛事带动赛事经济。从演唱会团购订单看，上海、成都、北京、南京、合肥是五大“演唱会之城”，持续激发票根经济。非遗游相关内容同比增长53%，对应的团购订单量同比增长49%。非遗美食、演艺、服饰妆造、彩灯、民俗成五大热门非遗消费品类。

对于用户而言，一线城市和小城县乡各有独特吸引力。数据显示，三线及以下的城市酒旅订单量同比增长50%，乡村旅游团购订单量同比增长55%。开封、湖州、洛阳、秦皇岛、三亚、无锡、威海、临沂、日照、邯郸入围“10大热门宝藏城市”。上海、北京、成都、广州、郑州、杭州、南京、西安、深圳、重庆成为10大热门“短途游”“微度假”城市。此外，《给阿嬷的情书》《长安的荔枝》等影视剧引发的影视游越来越出圈，带动相关地域文旅消费增长。

好内容和好体验，正在让用户自发举起手机、打卡分享，共同放大目的地影响力。数据显示，超60%抖音酒旅订单用户存在30或90天复购行为。年轻群体和亲子家庭成为文旅消费的核心驱动力。过去一年，亲子家庭酒旅团购订单量占比53%。以00后、学生群体为主的“新生代”酒旅订单量同比增长63%，是创造消费新需求的核心人群。银发一族的酒旅订单量同比增长54%，消费需求强劲。

报告显示，AI正成为文旅行业新的基础设施——重塑用户旅行体验，升级商家经营逻辑。在用户端，AI相关技术可以在多轮对话中为用户提供AI定制专属行程，在景区为用户提供一码通游、AR导览。在商家端，AI成为商家内容创作、营销运营、用户服务和经营决策的得力助手。未来，文旅+AI将在用户出游、商家经营方面带来更大想象空间。