5月30日，一场聚焦全球文旅产业创新与升级的新书分享沙龙在上海建投书局举行。30年资深文旅人、复星旅文执行董事兼首席执行官鲍将军携其新作《在地球上造玩具：洞见文旅，爱上旅行》与现场行业嘉宾、读者进行深度对话,就中国文旅产业发展的创新与升级进行了前瞻性探讨。

从“造小镇”到“造玩具”的产业升维思考

七年前，鲍将军出版了《别把小镇造坏了》一书，成为各大文旅学院的专业教材和推荐阅读书籍。2026年，鲍将军全新力作《在地球上造玩具：洞见文旅，爱上旅行》，一经上市便登顶京东新书热卖榜解压疗愈类榜首。

活动现场，鲍将军解释了从“造小镇”到“造玩具”的转变：“过去的文旅逻辑是‘看’，现在是‘体验’。造小镇是造一个空间，造玩具是造一种关系。”他将这种升维拆解为三个转向：

从“稀缺性”到“一来再来”：过去，一个景观卖一辈子门票；而现在，文旅场景必须持续更新内容，让游客愿意一来再来。

从“标准化路线”到“开放式体验”：传统景区告诉你“走这条路，看这三个景点”；好的文旅产品是给游客一张地图和线索，让游客自己决定怎么玩，进行开放式、千人千面的体验。

从“服务游客”到“邀请玩家”：游客是被动的，玩家是主动的。你不需要服务游客，只需要创造一个让他们愿意主动投入的世界。这是最大的变化。

鲍将军强调：中国文旅产业的底层逻辑已发生根本性转变——从追求规模和数量的“铺摊子”，转向追求品质与创造力的“精耕细作”。书名“造玩具”的隐喻，正是指文旅项目应从满足游客基础的“观光”需求，升维为创造能够触动内心、承载情绪的独特“体验”与“梦境”，让每个人都能在旅程中“当一回不用长大的孩子”。

10大场景×118个案例，构筑文旅“实战价值地图”

《在地球上造玩具：洞见文旅，爱上旅行》一书中，最核心的实用价值在于其“场景化案例矩阵”的知识体系。全书将全球文旅实践系统梳理为 10大核心场景，并在每个场景下植入了总计 118个鲜活、具体的文旅案例进行深度拆解。这118个案例如同一座丰富的“案例库”，为从业者提供了从宏观战略到微观运营的全面参照。

新书中提到的10大场景覆盖了文旅产业链的关键维度，包括唤醒城市的“地标打造”、定义经典的“品质锤炼”、激活空间的“导演思维”、直击人心的“情绪价值”营造、面向未来的“AI应用”以及决定项目生死的“顶层设计”等。与此同时，全书甄选118个全国标杆落地案例，所有案例均为已落地、有数据、有成效的真实文旅项目，针对性破解各赛道文旅发展痛点，适配不同地域、不同规模的文旅项目转型升级。

业内人士表示，从“造小镇”到“造玩具”的理论迭代，精准踩中全球文旅产业发展趋势。10大场景搭建系统化创新框架，118个案例填充具象化落地方法，二者结合构建了完整的文旅升维实战体系。该书不仅升维了文旅行业的发展认知，也为国内文旅专业院校提供了前沿、实战型的案例读本，为产业转型创新与高质量发展提供了极具价值的实操指南。