今年暑期，全国旅游市场展现出强劲活力，整体热度显著提升 。7月以来，美团App首页“酒店住宿”搜索量同比增长48%，“机票”搜索量同比增长99%，“旅游团”搜索量同比增长42%，“周边游”搜索量同比增长48%。避暑成为游客的核心诉求，“避暑游”搜索量大幅上涨，同比增长47%，西北、东北、西南地区成热门目的地。“水上乐园”搜索量环比增长176%，“漂流”搜索量环比增幅超247%。

跟着赛事/演唱会去旅行的热门玩法带动多场景消费，为区域经济注入新动能。7月以来，江苏省暑期文旅预订量同比增长11%，7月20日赛事主场城市住宿订单量同比增长超127%，在美团上线“苏超”主题套餐的江苏商家较比赛初期增长856%，夜间休闲玩乐消费同比增长43%。美团首页搜索“演唱会”关键词同比增长134%，“时代少年团演唱会”搜索量环比增长超1000%。秦皇岛国际烟花艺术节等夜间活动有效吸引异地游客，带动当地夜经济发展，2025年以来，秦皇岛市夜间消费的异地用户占比为63%。

从用户画像上看，女性游客最爱的景区类型TOP3为：人文古迹、展览馆、自然景观；Z世代（95后）游客的青睐景区类型TOP3为：人文古迹、自然景观、主题乐园；中老年（45岁以上）游客的首选则是展览馆类景区。用户行为方面，决策前置趋势明显，约35%的用户选择提前预订；同时，游客对目的地美食的关注度持续上升，“美食”搜索量同比增长近55%。

从目的地分布上看，一二线城市持续领先，北京、上海和西安稳居热门目的地前三名；同时，下沉市场热度加速攀升，黔东南苗族侗族自治州、上饶、烟台、湖州及阿坝藏族羌族自治州等小众城市位列热度增长最快的TOP5，体现出旅游目的地的分散化和个性化趋势。用户对提供优质服务的长线游产品需求增加，美团好品新疆、青甘宁等长线目的地线路游备受欢迎。“饱腹需求”转向“精神满足”，人文古迹类景区客流量占比18.9%，万岁山武侠城、中山陵景区、西安博物院位列热门预订景区TOP3。