5月5日，美团旅行发布2025“五一”假期吃喝玩乐消费洞察。据美团旅行数据，在味蕾游、演出游、赶海游、奔县游等多样玩法推动下，人们出游热情高涨，今年“五一”假期，文旅热度创近三年新高，文旅订单较2023年同期增长30%，TOP10热门目的地为南京、西安、成都、北京、重庆、长沙、洛阳、武汉、上海、广州，其中，由异地游客贡献的餐饮堂食线上交易额较2023年激增189%。

“五一”奔县游火热 县域高星酒店预订量增80%

今年以来，县域经济兴起，不少人将目光投向了性价比更高的县域地区。相比拥堵的热门城市，“诗画江南”浙江桐庐县、“长诗圣地”安徽怀宁县、“皖北江南”安徽凤台县、“上梅古镇、蚩尤故里”湖南新化县均成为人们寻找“松弛感”的热门之选。

这些小众县城客流较小，花几百元住高星酒店成为现实。据美团旅行数据，今年“五一”假期，县城高星酒店预订量同比增长超80%。

“请4休11”趋势下，长线游热度高，带火多个北方环线目的地，美团旅行数据显示，“五一”期间，阿勒泰地区、恩施州、绥化、大兴安岭地区、辽源等地的文旅交易额同比增幅均在113%以上。

景区方面，博物馆、历史文化旅游区成为游客“五一”热选。哈药六版画博物馆、南宁市动物园、仰天湖大草原、莫干山风景区、古龙峡漂流、李自健美术馆、洛邑古城、景德镇陶阳里历史文化旅游区、河源恐龙博物馆（中国古动物馆恐龙蛋馆）、大连自然博物馆成为美团旅行2025年“五一”假期十大“黑马”。

年轻人爱上深度旅游 上山下海、休闲躺平花样多

美团旅行数据显示，今年“五一”假期，95后文旅订单占比45％，个性化的深度旅游需求旺盛。

休闲露营、逛博看展、换装旅拍、早C晚A......多样性、个性化的新潮供给，也丰富了年轻人的深度旅游体验，扩大了旅途半径。美团数据显示，“五一”假期，休闲露营订单量同比增长390%，北京、成都、湖州、西安、杭州订单量居前五；俱乐部、展览相关订单量同比增200%以上。

线下游玩体验后，年轻人更愿意通过线上实时分享。据大众点评，全国“实况”类相关笔记数同比去年增幅达到250%，其中“迪士尼/环球影城”相关笔记数同比去年增幅约18%，“黄鹤楼”相关笔记数同比去年增幅接近40%。

地方特色菜排长队 线上订单量翻番

为“吃”而游，“五一”假期“味蕾游“持续火热，探索鲜活的地方美食成为不少游客的旅行动力。从辽宁锦州的烧烤、河北定州的罩饼、重庆荣昌的卤鹅、江苏昆山的奥灶面再到福建平潭的海鲜档，多家地方特色餐厅假期客流爆满。

截至5月5日，美团平台上，由异地游客贡献的地方特色菜餐饮堂食订单量同比增长超105%，成为最热品类。

味蕾游的走红也让众多小城脱颖而出，江苏的昆山、金湖，浙江的义乌、安吉以及云南大理异地游客堂食订单量位居全国旅游小城前列。

“满房”成关键词 “音乐节”带动吃住玩套餐走俏

“五一”期间，美团酒店预订量创下历史峰值，甘肃陇南、广东河源、湖南张家界领衔全国十大“满房”目的地，充满历史人文风情的西部地区正在“冒头”进入更多游客的视野。

随“音”而动，据不完全统计，今年“五一”假期期间，各地演唱会、音乐节有超百场，“跟着演出去旅行”成为新玩法，文旅消费呈现出多元化新发展。美团旅行数据显示，今年“五一”，音乐节、演唱会周边吃住玩套餐订单量同比增长180%。

多地住宿爆满，不少游客选择住进洗浴中心，“一站式”承包旅途中的吃喝玩乐。美团数据显示，“五一”假期，由异地游客贡献的洗浴中心订单量同比增长30%，沈阳、天津、北京、青岛、大连五城的订单量最高。

丰富的“夜游”活动延长了游客停留时间，据美团旅行数据，“五一”假期，“夜游”搜索量同比增长50%，珠江夜游、钱塘江夜游、长江夜游、锦江夜游、秦淮河夜游为热门搜索词，广州、武汉、杭州、南京、上海热度最高。

小长假是拉动内需、激活消费潜力的重要节点。美团旅行相关负责人表示，今年“五一”小长假，文旅市场热度创近三年新高，呈现全面增长、多点开花的火爆态势，并激发吃喝玩乐等服务消费持续向好。同时，各地打造的音乐节、非遗体验、国潮打卡等新型节庆活动，在促进假日消费方面发挥了乘数效应。当前，“文旅+”跨业态联动的场景大量涌现，优质供给不断推陈出新，线上线下联动持续深化，为一站式深度旅游创造更多可能，也进一步延长了文旅消费链条，充分点燃假日消费活力。