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小红书发布《2026兴趣游趋势报告》 体验型旅游搜索环比增长48%

2026-09-25 18:08:13

以平台用户搜索数据揭示国内旅游消费正在发生的结构性变化

9月23日，小红书发布《2026小红书兴趣游趋势报告》，以平台用户搜索数据揭示国内旅游消费正在发生的结构性变化。报告显示，今年以来，以手作、访古、户外为代表的“体验型”旅游搜索环比增长48%，其增速是以景点游览和拍照为主的“打卡型”旅游搜索的1.6倍以上，体验型需求正在以更快速度挤占传统观光游的关注度。

报告将当前的旅游内容划分为两类典型取向。一类是“打卡型”，以故宫、黄山、趵突泉等知名景点名为核心，出行目的主要是景点游览与拍照留念；另一类是“体验型”，以手作、访古、户外等更具参与感的活动为核心，旅客的关注点从“看什么”转向“做什么”。从数据看，后者在平台内的搜索热度增长明显领先，反映出游客对旅游产品的期待正在从被动观光向主动体验迁移。

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