2025年7月31日，小红书携手迪拜旅游局，于迪拜Armani酒店成功举办“2025小红书迪拜营销私享会”，与迪拜核心文旅客户齐聚一堂，共同探讨如何借助小红书种草深度联结中国出境游用户，激发中东文旅市场新增长。

01 “迪拜游”浪潮兴起，锁定中国游客看世界的“下一站”清单

当哈利法塔已成朋友圈“经典款”，当朱美拉海滩的夕阳沉入波斯湾，当帆船酒店亮起紫金色灯光……迪拜这座兼具未来都市感与传统异域风情的“奇迹之城”，正以其独特的魅力持续吸引着全球游客的目光。

随着迪拜对中国公民敞开“免签”的大门，中国消费者对“迪拜旅游”的热潮持续高涨。我们发现，在小红书，迪拜已经成为出境游用户心目中中东地区首选的旅行目的地，“迪拜旅游”相关话题内容浏览量已经超过5.6亿[1]，融合当地文化的酒店体验、极具未来感的地标景点以及不断刷新想象的购物目的地，占据着用户搜索与分享的最新“C位”。打开小红书搜索“迪拜旅游”，你会发现无数用户正在认真做着功课，将迪拜列入自己看世界的“下一站”清单。

02 从“种草”到“出发”，小红书正成为中国游客出行的“百科全书”

作为月活3.5亿[2]的“生活兴趣社区”，小红书早已经成为用户的“多元生活方式聚集地”，跨代际人群的“生活百科全书”。这里有超过1亿[3]的创作者，他们用真诚的分享构建起小红书动态、鲜活、旺盛的生命力，激发了更多用户对美好生活的向往，也让“遇事不决小红书”成为众多用户的决策习惯。

当中国游客将目光投向文化多元的境外，小红书作为境外生活趋势及生活方式策源地的价值就更加清晰。出境前，用户可以在小红书搜索旅行目的地灵感；旅途中，可以在小红书种草最佳游玩路线；回国后，还可以来小红书分享真实体验和攻略。这种全程、深度的旅途陪伴，让小红书成为链接品牌与用户情感的天然纽带，也成为品牌全链路种草的绝佳阵地。

在小红书，迪拜的精彩，看得见、摸得着，更让人忍不住想“立刻出发”。跟随综艺或者明星、博主的镜头，打卡同款景点、酒店，沉浸式感受地道的“迪拜式”尊享体验；搜索“迪拜攻略”，收藏那些让人心动的最佳打卡机位和小众路线；而变身“巨型水族馆”的购物中心，也让当地好物搜寻成为一段沉浸式旅程。

03深耕两年，小红书携手迪拜旅游局玩转种草新范式

小红书种草的“魅力”，早在与迪拜旅游局两年的合作中得以印证。作为长期合作伙伴，小红书与迪拜旅游局携手探索创新“种草”玩法，将迪拜的独特魅力持续、精准地传递给中国出境游兴趣用户。以下两大标杆活动，正是双方精诚合作的“生动注脚”。

谁说迪拜只有帆船酒店与奢华黄金？迪拜旅游局联袂小红书「新风向制造局」共同发起话题#迪拜还能这样玩，成功打破了这一刻板印象。活动双方共创了N种玩转迪拜的新奇玩法，邀请用户搜索#迪拜还能这样玩话题进入H5专题页参与互动，并配合平台黄金资源点燃目标用户好奇与期待；同时，通过博主实地打卡，深入挖掘出行最佳路线与小众秘境，带用户感受一半沙漠一半海的奇异美景、多元丰富的人文特色和便捷安全的旅行环境。活动最终收获1.4亿[4]曝光，迪拜旅游局成功在小红书吸引一大波“迪拜游”高潜游客，让更多用户把迪拜加入“旅行和家庭出游必去清单”。

迪拜的魅力，当然不止于风景，更在于它独特的文化氛围，能点燃每个人心中的“主角梦”。基于此，迪拜旅游局携手小红书热门IP“跟着明星出去玩儿”，邀请“迪拜挚友”唐艺昕发起#我在迪拜当主角活动。活动期间，唐艺昕亲身示范，从打卡迪拜地标到分享高光时刻，分享在迪拜的“主角瞬间”；活动同步上线H5专区，邀请用户分享自己的迪拜心愿或在迪拜“当主角”的“高光时刻”，无论是哈利法塔下的自信一笑，还是沙漠冲沙时的放声尖叫，都能成为万千“主角”迪拜名场面的独特篇章。在明星影响力的带动下，不仅将迪拜的多元魅力“种”进了用户的旅行心愿，“在迪拜，非凡轻而易举”的理念更是深入人心，点燃更多用户去迪拜收获“人生主角时刻”的热情。

结尾

本次“小红书迪拜营销私享会”的成功举办，不仅为迪拜文旅品牌解锁了小红书种草理念和方法论，更为品牌搭建了链接中国市场的有效桥梁。对于中国用户而言，迪拜仍是一座充满惊喜、值得深度探索的“宝藏”目的地，拥有巨大的成长潜力。未来，小红书将携手更多迪拜及中东品牌和企业，以真诚分享连接更多用户，以高质量内容帮品牌种出长效的生意增长！

[1] 数据来源：小红书平台数据，2025年1月-2025年6月

[2] [3] 数据来源：小红书平台数据，MAU截至2024年12月，其他数据截至2024年9月

[4] 数据来源：小红书数据中台，2024年6月-2024年7月