1月5日，在哈尔滨举办的“2025冰雪旅游发展大会”上，《中国冰雪旅游发展报告（2025）》发布。报告指出，在政策红利、需求释放和供给创新等因素激励下，2024-2025冰雪季我国冰雪休闲旅游人数有望达到5.2亿人次，旅游收入有望超过6300亿元。

这一报告由中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）编制。中国旅游研究院院长戴斌介绍，我国冰雪旅游市场进入提质增效的繁荣新阶段，超大规模市场需求、强力政策创新和高品质产品供给，推动我国冰雪旅游加快向大众化、品质化、数字化转型，体验冰雪成为越来越多老百姓的生活方式。

报告指出，2023-2024冰雪季，我国冰雪休闲旅游人数为4.3亿人次，旅游收入达5247亿元。冰雪旅游市场热度不断攀升，冰雪旅游消费的综合带动能力突出，2023-2024冰雪季我国冰雪休闲旅游的人均消费为1220元，是2023年全国国内旅游人均消费1002元的1.22倍。

根据中国旅游研究院和美团联合课题组研究，我国冰雪消费社交功能突出，“说走就走”“临时预定”的冲动消费占据主导。越来越多冰雪旅游者从体验者变为“发烧友”，“头回客”成为“回头客”。游客体验冰雪产品的频次从2019-2020冰雪季的1.19次/人，增加至2024-2025冰雪季1.95次/人。

中国旅游研究院研究员韩元军介绍，冰雪旅游投资从注重规模向注重效率转变，从注重投资硬件为主到兼顾软硬件转变，科技助力冰雪产业变革，冰雪新质生产力不断壮大。2024年，我国冰雪旅游领域重大项目投资事项达87桩，累计857.21亿元，企业针对自身产品和服务研发的投资为219.7亿元，行业整体投资总额达到1076.91亿元。2018-2024年，我国冰雪旅游领域重资产项目投资累计突破13157亿元。