随着中国企业全球化运营升级，传统商旅的边界正不断被拓宽，由“差”到“旅”、由工作到生活，演变出更加丰富多元的“新商旅”形态。

近日，Airbnb爱彼迎中国发布《重新定义商旅：解锁出境「新商旅」的多元可能》报告，结合平台数据及市场洞察，系统梳理了围绕长期派驻、短期展会、数字游民、游学陪读以及亲友康养，共五大“新商旅”场景，深度解析“新商旅”人群的需求变迁，为企业出海及行业合作共赢提供了灵活高效的新思路。

报告总结了出境“新商旅”的三大趋势：

“新商旅”预订持续升温：中国出境“新商旅”需求强劲增长，预订增速跑赢大盘。环球旅讯研究院调研显示，超过半数的旅行者预计，2026年出境商旅次数还会继续增加。

多人同行成为主流：团队、家人结伴成行，正成为主导这一趋势的重要出行方式。爱彼迎平台2025年“新商旅”预订中，三人及以上的多人出行占比约一半，高于中国出境游整体水平。

目的地更趋分散化：“新商旅”需求正加速向全球多元区域延展。2025年，越南胡志明市成为爱彼迎平台上同比增速最快的“新商旅”目的地，雅加达、巴塞罗那、槟城、布里斯班、大阪、米兰、吉隆坡、巴厘岛和东京等城市也跻身增长最快的十大目的地。

爱彼迎中国增长负责人贺昌华表示：“随着企业全球化布局不断深化，出境商旅的需求正在变得更加高频多元。企业、组织与旅行者需要能够覆盖不同场景、适配不同周期的弹性解决方案。爱彼迎依托覆盖全球的900万套房源网络以及持续的产品创新能力，将积极探索中国市场的‘新商旅’赛道，与行业伙伴携手共创增长机遇，打开‘新商旅’的无限可能。”

中企出海步入深水区，「长期派驻」与「短期展会」需求齐升

中国企业的全球化叙事正经历从“贸易出海”向“深度本地化”的垂直迭代。随着企业在海外高频建立分支机构、研发中心及前哨团队，员工境外「长期派驻」已跃升为企业全球化运营的基础设施成本。或是凭借逐步成熟的营商环境与市场活力，在爱彼迎平台，东南亚区域的胡志明市、雅加达和吉隆坡已成为2025年“新商旅”预订中同比增速最快的热门海外驻点城市。以深圳为起点的赴美商旅线路热度显著，连接旧金山湾区、纽约与洛杉矶等创新与产业高地，映射出科技与制造业企业在全球范围内拓展研发与业务版图的趋势，驱动了对更长期、更稳定的跨境住宿资源的强效索求。

与此同时，企业参与全球行业展览、商务会议等「短期展会」的短期出行需求亦持续增长。2025年，世界移动通信大会主办城市巴塞罗那、世博会主办城市大阪和2026年冬奥会主办城市米兰等盛会举办地的预订热度明显提升。

新生活范式催生跨境旅居需求，「数字游民」「游学陪读」「亲友康养」蕴含商机

随着远程办公技术的成熟，以及由追求前沿教育及健康资源催生的跨境流动，人们的生活与工作方式不断重塑，规模化的中长期出境需求进一步兴起，「数字游民」、「游学陪读」和「亲友康养」等出境游需求已经从零星的个体探索，沉淀为蕴含商机的“新商旅”场景。

在这一系列场景中，亚太目的地成熟的生活配套和更具文化共鸣吸引了中国旅行者的目光。巴厘岛、清迈和曼谷凭借签证友好政策、宜人的自然环境和高性价比，成为「数字游民」的热门目的地。在「游学陪读」需求下，吉隆坡稳居热门国际化教育高地，而布里斯班热度增长最快，吸引了大量家庭出游。与此同时，随着医疗旅游的兴起，越来越多旅行者选择前往海外陪同「亲友康养」：吉隆坡与槟城的康养旅游需求持续攀升，首尔和曼谷凭借相对成熟的康养疗愈产业配套，也成为中国旅行者健康投资、自我投资的热门选择。这几类“新商旅”场景的服务生态发展，为签证、游学及健康管理等相关机构携手爱彼迎整合全球住宿与在地资源带来机遇。