近日，2025世界旅游合作与发展大会在京举行，会上发布了《世界旅游城市发展报告（2024—2025）》（以下简称《报告》）。《报告》提出，2024年全球旅游经济强势恢复，国际游客人数、旅游收入、航空客运量均接近或超过2019年水平。同时，复苏进程不均衡，高收入经济体表现更优，部分发展中国家仍面临挑战。未来，旅游业增长依赖亚太市场的持续复苏、签证便利化政策的推进以及可持续旅游的发展。

《报告》显示，2024年以来，全球旅游业迎来里程碑式复苏。联合国旅游组织数据显示，2024年国际游客数量恢复至14亿人次，与2019年水平持平，较2023年增长11%。2025年一季度，国际游客总数突破3亿人次，同比增长5%，较2019年同期增长3%。亚太市场增速领跑全球，中国是世界上最大的旅游支出国，其出境支出同比增长30%，美洲、中东、非洲、欧洲同样呈现强劲增长势头。

《报告》分析，全球大型客源市场表现强劲、亚太地区目的地持续回暖、航空连通性增强、签证便利化政策优化，这些积极变化促使主要地区的国际游客接待量全面回升。国际航空业、酒店业全面恢复至2019年水平，与旅游相关的上下游产业实现同步增长，带动就业、税收与投资等领域的活跃。全球旅游业的强劲反弹，不仅彰显了人们对旅行与交流的持久热情，也体现了旅游业在应对变化、适应新趋势方面的强大韧性。

《报告》认为，当前，游客需求已从简单的观光转向对安全性、智能化、沉浸感、高品质的追求。与此同时，地缘政治摩擦、技术迭代加速、消费理念升级等因素交织作用，深刻重塑旅游市场格局。建议强化城市安全建设，构建韧性旅游城市；深化科技赋能，引领智慧旅游新体验；深挖文化特色，丰富旅游产品新内涵；精准确定城市定位和营销策略，提升城市国际品牌知名度；优化服务细节，提升全域旅游便利度；深化区域协作，构建共赢旅游生态圈。