近日，岭南集团旗下岭南控股广之旅发布《2025年寒假春节国内游趋势报告》（以下简称《报告》）。该报告通过市内门店、官网、易起行APP等渠道收集有效问卷，深入分析了今年寒假春节期间的出游人群消费特征、国内游价格走势、热门目的地以及出游趋势等关键信息。

根据今年11月最新修订的《全国年节及纪念日放假办法》，春节假期将增加1天，共计8天；这一变化激发了市民春节出游的热情。《报告》指出，由于春节假期位于寒假初期，游客出行将呈现“双高峰”态势：第一个高峰集中在1月20-25日（年廿一至廿六），多数产品天数为5-6天，便于游客在寒假旅行后顺利返家过年；第二个高峰则出现在1月29日至2月1日（年初一至初四），出行天数在4-8天不等。湖北、东北地区、北京、云南、四川、山西、海南、河北、新疆等地成为2025年寒假春节最受欢迎的旅游目的地。

《报告》显示，今年寒假春节约80%的国内游产品价格有10%-40%下降——价格在1月28日（除夕）至2月2日（年初四）达到峰值，随后从2月3日（年初五）起逐步回落，直至节后恢复平日水平。此外，作为“申遗成功”的首个春节黄金周，“文化新赏 享地道中国年”“冰雪新玩 畅游冰雪季”“亲子新趣 寓教于乐”成为2025年寒假春节国内游三大关键词。

近日，“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”被联合国教科文组织列入人类非物质文化遗产代表作名录，标志着春节的多样庆祝方式与文化实践获得了全球认可与更高文化地位。《报告》显示，春节“申遗”成功显著提升了游客对体验年俗活动的热情，“吃年夜饭”和“旅途团圆”是游客关注度最高的前2位。

广之旅2025年春节国内游产品中，超过90%融入了多样的传统新年庆祝元素，部分地区还通过主题活动策划突显节日气氛，如北京、福建、重庆、广西、湖南、陕西等地。“南赏民俗、北玩冰雪”热度持续走高，相关产品价格区间为2999元至5399元不等。为满足游客对民俗体验的需求，春节产品从行程规划、新春礼遇、专场活动策划三方面营造浓厚年味：如福建地区的夜游樱花灯会与长桌团年饭；西安的非遗民俗社火表演，包括舞龙、舞狮、踩高跷、财神巡游等；湖南的“去山里过大年”主题，深入土家族家庭体验年俗，品尝农家柴火饭；以及年轻人喜爱的天门山祈福等。同时还有写春联、团扇DIY、烟花秀、窗花、孔明灯祈福等产品升级新春礼遇。

针对出行方面，广之旅今年推出的“无忧改期”“亲子保障”“装备升级”“千城百味”“超豪住宿”五大服务升级中，特别提及未出票团队可在飞机产品出发前10天享有一次改期服务。

此外，今年广之旅推出的十大春节出游包列/包场产品受到市场关注。例如，1月27日至30日出发的“北京双飞5天”产品线路，可参与“北海公园·御苑兆丰年”专场活动；1月28日至31日出发的“【尚·深度】陕西、西安、双飞5天”产品，则享受“味鼎长安”包场晚宴。此外，草坪篝火晚会、浩坤湖独家包场烟花会演、专场春晚联欢会、新春包列、小东江徒步等当地特色活动也融入包场产品中。

据悉，2023-2024冰雪季，我国冰雪旅游人数同比增长38%，冰雪赛事推动了冰雪运动氛围，冰雪资源发展成为“热经济”。近日，国务院办公厅印发《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》，明确提出到2027年冰雪经济总规模达到1.2万亿元，到2030年冰雪经济总规模达到1.5万亿元。政策支持为冰雪运动的普及、冰雪消费的拉动、冰雪产业的高质量发展提供了坚实保障。在此背景下，2025年寒假春节冰雪旅游产品紧跟市场热点，新增多样冰雪玩法。

《报告》指出，2025年冰雪旅游产品展现出“目的地更广、产品更丰富、价格更亲民、玩法更多样”的特点。广之旅冰雪旅游产品目的地涵盖东北、北疆、河北、湖北、湖南、四川等国内冰雪区域，行程天数多为4-7天，价格为2000元至10000元不等，东北地区作为冰雪游热门目的地，价格与去年持平。部分产品寒假时段出游更优惠，如阿尔山地区，寒假出游价格较春节时段优惠600-1000元不等。

受相关热度带动，前往东北地区的旅游新品层出不穷——寒假春节期间，广之旅新增“黑、吉、辽三省联游产品”以及阿尔山地区相关产品，冰雪元素更丰富，游玩体验更多元。例如，“【尚·全景】东北哈尔滨.长白山.牡丹江.延吉 双飞6天”，安排游客体验冬捕、镜泊湖冰雪大滑梯等冰雪玩乐；在哈尔滨地区则新增竹筏漂遇雾凇、围炉煮茶、汉袍美拍、森林小火车等特色体验；再如“爆款·典·深度·阿尔山乌兰浩特双飞5/6天”产品，融入了阿尔山和漠河两大网红IP，乘坐雪国列车欣赏大兴安岭风光，体验不冻河漂流，乘坐越野车穿越冰雪桦林，抵达兴安之巅俯瞰雪原，成为年轻人首选。收客数据显示，约70%的游客年龄在40岁以下。

《报告》显示，预计2025年寒假春节期间亲子客群占出游人群的80%左右，国内亲子游热门目的地包括北京、云南、西安、湖南、东北、贵州、湖北、河北。亲子家庭出游尤为关注住宿、出行和饮食，同时更重视孩子的增广见闻及大人的游玩体验。为此，广之旅旗下专业亲子游品牌智趣营针对2025年寒假春节的产品进行了升级，延长在热门景点及优质酒店的停留时间；同时，在旅途中为父母和孩子提供相对独立的空间，实现大人孩子分开玩。例如“【智趣营】三亚双飞4天”产品，孩子参与帆船体验课程，家长享受半天自由活动；颂系列“四川成都双飞6天”产品，包含真机驾驶体验，家长可选择不参加，自由游览洛带古镇。

《报告》指出，今年寒假春节“冰雪”“文化教育”等关键词备受家庭关注。以广之旅“智趣营”为例，冰雪产品覆盖国内全部冰雪区域；相对偏南地区如湖北神农架，价格降幅约13%。为提升孩子学习体验，滑雪产品均配备专业教练。如新推出的“【尚·智趣营】黑龙江伊春.汤旺河双飞6天”，价格较其他同目的地产品优惠约50%，冰雪元素丰富，包含滑雪、冬捕、冰雪游戏和森林博物馆等体验。而在文化教育方面，许多家长期望在旅途中与孩子共度春节，体验中国各地春节特色。北京作为首都，拥有丰富的历史文化资源与现代化设施，成为亲子家庭出游首选。以“【尚·智趣营】北京.故宫趣味课堂双飞5天”为例，行程兼具亲子趣味与春节年味，配备双导游与导师讲解，特别安排“胡同研学”，并邀请京剧演员教授经典戏剧动作。

来自广之旅的统计数据显示，今年小团产品收客规模较2019年同期增长约700%——这意味着“小团出游”受到越来越多游客的欢迎。2025年寒假春节，广之旅推出的小团跨省旅游产品覆盖福建、山东、西藏、湖南、海南、陕西等地，价格仅较常规团队游上浮5%-20%左右，市场接受程度较高。值得一提的是，今年南部地区常规热门产品增设一家一团排期，进一步满足小团出游市场需求。

广之旅负责人表示，今年寒假春节国内游产品升级更加科学，目的地覆盖更全面，产品玩法也更丰富，而且更贴合年轻人的需求。预计今年游客出游的热情依然高涨，特别是春节主题相关的旅游，年味会更浓，各地春节民俗“百花齐放”，全家总动员，人流涌动，将进一步促进地域文化交流，通过旅游向全世界展现中国年，成为今年春节浓墨重彩的一笔。