3月7日，文化和旅游部部长孙业礼在十四届全国人大四次会议民生主题记者会上表示，文化和旅游部门将聚焦建设文化强国、旅游强国目标，编制实施好“十五五”文化和旅游发展的规划，主动对接国家发展战略，把文旅放在党和国家事业全局中谋划推动，更好发挥养心志育情操、赋能经济社会发展的作用。

他介绍，今年春节假期，国内出游人次达5.96亿，旅游花费超8000亿元，创下历史新高。去年，国内居民出游人次超65亿、同比增长16%以上，旅游花费达6.3万亿元、同比增长9.5%，也创造了历史新高。

“文旅成为人民群众幸福感获得感的重要来源，也是提振消费、拉动增长的重要动力。”孙业礼说。

据介绍，下一步，文化和旅游部将以文旅融合为主线，以智能化和融合化为重要着力点，把旅游业真正培育成为民生产业、幸福产业、战略性支柱产业。

孙业礼表示，近年来，文化旅游市场总体秩序是好的，但与群众的感受和需求相比还很不够。对此，文化和旅游部将重点从提升服务质量、加强市场管理、守牢安全底线三方面做好工作。

“针对一些不良商家欺客‘宰客’、强迫购物等违法违规行为，坚持‘零容忍’、严监管，发现一起、处理一起，该处罚的严厉处罚，该停业整顿的坚决停业整顿。”他说，今年有关部门将继续开展专项整治行动，重点整治虚假宣传、非法招徕、强迫消费等，同时进一步畅通游客投诉渠道。

近年来，我国出台了一系列政策举措，进一步推进入境旅游市场繁荣发展。孙业礼介绍，2025年，我国入境旅游人次超过1.5亿，同比增长超17%；入境旅游花费超1300亿美元，同比增长近40%；其中免签入境的外国游客超过3000万人次。

“‘成为中国人’成为网络热词，这也体现了外国游客对中国的向往。”孙业礼表示，将进一步加强国家旅游形象推广，与相关部门一道，持续提升入境旅游全链条便利化水平，更好树立起“中国游”“中国购”“中国服务”的品牌形象。