近日，浙江省文化广电和旅游厅印发《关于促进文化和旅游消费高质量发展的若干措施》通知，推出二十条务实举措，设定到2027年全省全域旅游人数、旅游综合收入年均均增长6%以上的目标。

在丰富文旅消费惠民举措上，浙江将在节假日与旅游旺季，滚动推出“十百千万”文旅消费矩阵，合力举办文旅消费季等活动。鼓励各地发放文旅、电影消费券，开展“机票、门票即消费券”活动，同时加大带薪休假推行力度，推动中小企业、民企开展职工疗休养。

为扩大优质文旅产品供给，浙江实施 “浙里大戏” 攀峰计划等，升级“浙里票务”平台，对引进大型演出的经纪机构予以奖励，目标到2027年全省年营业性演出超5万场、观众超2500万人次。此外，浙江还在乡村旅游、康养旅游等多领域发力，建设民宿集聚区、举办特色赛事、打造旅居目的地等。

培育文旅消费新场景方面，浙江创新提升夜间文旅消费集聚区，培育夜间消费场景，打造特色“水上夜游”产品。推进新技术赋能旅游，培育“科技+文旅”场景，开拓城市“微度假”等特色场景，开展宠物友好型旅游试点。

优化文旅消费环境方面，浙江优化景区、场馆预约售票管理，升级“嗨游”平台，提升出入境服务。同时，依据新修订的《浙江省旅游条例》，浙江要严厉打击不合理低价游等违规行为。

这些举措将在公布30日后施行。