"旅游业不再仅关乎数字，而是聚焦信任、价值与包容性。"索拉旺部长表示，泰国正从简单复苏转向安全、创新与可持续增长的新纪元。局长塔帕妮指出，2026年战略标志着转型拐点——以质量优先于数量为核心，构建更平衡、更具韧性、以体验驱动的旅游经济体系。

在国际市场拓展方面，泰国国家旅游局通过两大视角精准聚焦：高潜力游客细分市场与分层市场优先级。重点客群包括追求深度体验的千禧一代、数字原住民Z世代、定制化奢华游客及养生旅行者。

传播策略围绕"难忘体验"主题转型，通过"治愈即新奢华"概念，将泰国塑造为心灵疗愈圣地。区域营销凸显五大特色：中部以音乐节与奢华体验吸睛，东部聚焦轻探险与美食，北部展现社区文化，东北部传承传统，南部开发自然疗愈项目。素可泰、碧武里、素攀武里等三座创意城市路线将强化本土叙事。

产品体系升级为战略核心，涵盖自然生态、养生禅修、单人旅程等十大集群，通过政府-企业-社区三方协作开发。交通网络同步优化，新建陆海空铁线路串联全境，湄公河邮轮等创新交通提升体验。

文化节庆成为情感纽带，从素可泰创意水灯节到45天湄南河光影秀，结合Wonderfruit音乐节等国际IP，强化文化共鸣。体育赛事方面，2025马拉松、东南亚运动会等巩固枢纽地位，电音节Tomorrowland落地将提升全球影响力。