2026年寒假与春节旅游市场规划期已正式开启。12月14日，岭南控股广之旅发布《2026年寒假春节国内游趋势报告》（以下简称《报告》）。

《报告》预测，游客出行将呈现“双高峰”特征：第一波高峰集中在1月31日至2月11日（寒假启动至腊月廿五前），以中短途冰雪游及南方暖冬游为主；第二波高峰为2月17日（正月初一）至2月23日（正月初七），“史上最长春节黄金周”话题持续升温续，带动长线跨省游、民俗文化体验产品需求集中释放。

据《报告》透露，2026 年寒假春节国内游价格走势上，整体呈现总体较为平稳、部分区域略低于2025年的态势，核心旅游产品价格区间集中在3200-8500元/人区间，主题小团、高端深度、大众团队游产品兼具；此外，2026年寒假春节十大国内游目的地为（排名不分先后）：东北、华东、广西、贵州、云南、四川、北京、海南、湖北和福建。

广之旅董事长、总裁邬琛表示，从当前数据来看，2026 年寒假春节国内游市场整体平稳有序，假期集中出游的旺季主旋律未变，同时新资源、新景点、新体验的集中涌现，确保供给侧 “不缺位”，可满足不同细分客群的多元需求。她同时指出，市民游客针对旺季出游“提前预订”已成为市场主流行为——2026 年消费者确定购买寒假春节旅游产品的决策时间，较 2025 年同期平均提前 7-10 天。头部旅行社市场促销策略正从“单纯降价”向“服务承诺+价格保障”转型的新趋势。

主题小团与高端玩家营产品：稀缺资源深度与体验升级引领新需求

与出境游市场趋势相似，2026 年寒假春节国内游板块的高端游需求持续增长，推动市场集中推出“天花板”级旅游线路。区别于常规产品，此类线路兼具“稀缺资源占有”与“高配服务体验”两大核心优势，可满足高净值客群的出行需求。

《报告》同时提到，2026 年寒假春节“一家一团”独立成团产品规模，较2025年同比增长约4成；目前该类小团产品已覆盖绝大多数国内主流目的地，价格较常规跟团游产品平均上浮 10%-25%，受到越来越多家庭客群的青睐。

团队旅游：供应充足，覆盖主流消费市场

《报告》指出，2026年寒假春节供应的主流旅游产品中，基于广之旅已应用多年的“誉、颂、尚、典、乐”团队旅游全维度服务评价体系，处于第二至四档的“典、尚、颂”系列常规跟团游产品，承担了市场“基本盘”角色，占跟团游总供应量的近9成。该类产品线路成熟、价格稳定、排期密集，覆盖全国主要旅游目的地。

同时，重视博闻研学、科技体验、非遗传承等主题元素的专业亲子类旅游产品，仍为市场主流。旅行社在提升住宿、交通、餐饮品质的基础上，进一步优化 “分龄玩法”“大小同放假” 等核心要素，从产品研发端为亲子客群出游的实际需求与痛点提供解决方案。