9月24日，2025北京文化论坛“文化产业投资人大会”（以下简称“大会”）在京举行。

爱奇艺创始人、CEO龚宇表示：“依托于虚拟制片、人工智能、XR等技术，爱奇艺已经以IP为主线，从线上的影剧综漫到IP衍生品、乐园等线下体验，构建起完整的IP开发生态。”大会当天，爱奇艺还宣布与王府井喜悦购物中心签署合作协议，爱奇艺乐园将入驻北京王府井喜悦购物中心。

这是继扬州、开封之后，爱奇艺年内官宣的第三座爱奇艺乐园。根据规划，该项目将包含由全感剧场、全息光影空间、影视置景互动、NPC互动体验、派对时刻MR体验等多个核心模块，覆盖超十多个游乐体验项目。北京王府井项目还将特别增设明星活动专属现场等业态，打造集沉浸体验、IP消费、内容传播于一体的新型文娱消费场景。

区别于传统主题乐园，爱奇艺乐园是更加小型化、强互动、快迭代的新型主题乐园。“主要通过虚拟现实、人工智能等前沿技术，集合内容IP与创意，把输出情绪价值所需要的物理空间、资金投入减小，让项目更新节奏更快。”龚宇表示，影视行业的发展和科技创新密切相关，而人工智能毫无疑问是未来最大的驱动力，也是行业未来最大的变量。”

2024年下半年起，爱奇艺开始正式规模化地孵化IP、布局线下体验业务。先从卡牌切入，开发自营IP商品及逐步扩展到更多的IP周边品类。2025Q2财报显示，25年上半年爱奇艺自营影视卡牌业务商品交易总额（GMV）突破亿元，《淮水竹亭》和《赴山海》卡牌销售额创爱奇艺新高。在乐园落地之前，爱奇艺已经通过全感剧场项目持续探索为用户提供“科技+IP”沉浸式娱乐体验，并在2024年拓展至“科技+在地文化IP”结合。截止到目前，爱奇艺已开发上市的《风起洛阳》《苍兰诀》《唐朝诡事录·西行》《长征·四渡赤水》《万里长城》等系列全感剧场项目备受市场好评，目前已有近60家运营门店，覆盖全国超30个城市。

龚宇表示：“爱奇艺最大的资产是IP，科技创新始终是放大爱奇艺价值的关键手段。”当前，从内容创作到内容开发，影视行业正在发生颠覆性的变化，未来，爱奇艺将持续投入前沿数字科技的应用研发，深化IP线上线下协同开发能力，与行业伙伴共同推动文化产业高质量发展。