近日，广东省首个荔枝文化主题高速服务区——包茂高速柏桥服务区正式运营。茂名市文化广电旅游体育局以“百千万工程”为引领，指导服务区整合文化展示、非遗体验、农旅消费三大功能，创新打造“交农文旅商”融合模式。作为“百千万工程”三年初见成效的标志性工程，柏桥服务区开业后展现出强劲的文旅虹吸效应，截至5月21日，累计车流量达2.052万车次，客流量12.51万人次，14家门店、助农直播间及40个荔枝集市实现营业额约83万元，文旅赋能成效初显。

文化铸魂，打造文旅融合新地标。以“荔乡水韵”为设计核心，构建“一步一景”理念，推动服务区向文化综合体转型。建筑融合荔枝文化元素，660米人行天桥串联“荔枝果”造型西区与“荔枝叶”造型东区，形成“一枝串果叶”的独特景观体系；功能布局彰显本土文化特色，西区打造数字非遗馆、非遗手作坊、非遗展示厅等主题空间，动态呈现高州木偶戏、化州跳花棚等非遗技艺，汇聚30余种高凉美食与“土特产”，构建“茂名物产地图”；完善文旅服务链条，科学规划停车位、房车营地，建设20公里生态绿道，串联起柏桥荔博园内的多个景点，形成“服务区—景区—果园”一体化的游览动线。

非遗活化，构建沉浸体验新场景。传统技艺展示与现代科技结合，推动非遗活态传承。设立竹编、木刻画等非遗体验区，非遗传承人现场教学，游客可深度参与拉坯、贝雕等制作流程；创新潘茂名中医文化专区，开展互动项目、名医义诊，日均服务游客超千人次；运用VR、体感互动技术打造数字非遗馆，演绎《摘荔枝》木偶戏等传统剧目；常态化举办“遇见柏桥”系列活动，“月月有主题、天天有活动”，以文艺精品展演持续为服务区引流增效。

产品创新，激发文旅消费新动能。精准设计文旅产品，构建“荔枝+”消费生态圈。设立茂名旅游服务中心，发放“茂名文旅护照”、露营导览图等资料，推动服务区打造成为茂名全域旅游的枢纽；推出全国首个服务区“1小时闪游”项目——“荔乡之旅”精品路线，串联文化长廊、古荔园探秘、农创课堂、果园采摘四大板块，实现短途深度游高效衔接；实施千万乡游券惠民计划，联动全市A级旅游景区、民宿发放差异化消费券，形成“购鲜果—游景区—享住宿”消费闭环。