来源：携程

困倦的眼袋，仿古的长发，特意描画的眉毛……直播镜头前的梁建章形象，与大众心目中那个风度翩翩的“学者企业家”相去甚远。相比罗永浩，梁建章扮装上阵，让一票网友感受到了另一种心酸—“旅游业太难，大佬太拼。”

来自微博截图

4月2日晚8点，携程董事局主席梁建章和湖州市副市长闵云一起在抖音做了一次直播，推广湖州旅游。因为直播间设在《卧虎藏龙》的拍摄地，梁建章主动要求穿上古装，展示“入乡随俗”的旅游体验。

他们在直播间推荐了湖州豪华酒店裸心堡、悦榕庄、阿丽拉·安吉酒店，亲子特色的莫干山开元森泊度假乐园，还有湖州HelloKitty乐园、南浔古镇等景区。直播全程一小时，总互动人次171万，销售额达2691万元，超过他在三亚直播时创下的1000多万销售记录。

湖州当地也很重视这位大佬的带货能力。梁建章直播中推销的所有酒旅产品都给了全网最低价，湖州市在此基础上再拿出惠民补贴打9折，酒店价格最低至2折。

“携程大boss和市长一起代言湖州旅游，很用心用力，政府拿出了最好的支持补贴，释放疫后旅游市场复苏的红利。”湖州市文广旅局交流与推广处长吴军对界面新闻表示。他当日也在直播现场。

为弥补疫情对湖州当地旅游经济的冲击，从2020年3月1日至5月31日，湖州面向全球游客派发了总价1.98亿元的56万张旅游券，刺激旅游业疫后复苏。

梁建章在贵州的直播也穿着当地服装拍摄

目前，梁建章已经在三个国内旅游目的地做了直播：三亚、贵州、湖州。

在贵州，他提出打造围绕茅台镇和白酒文化的深度旅行线路，并定下了和贵州省的后续营销合作，譬如将在4月联合主办“全省旅游复苏大会”，进行更多直播活动。

疫情给各行各业带来了不同程度的冲击，为拉动销售，不少企业大佬亲自走进直播间，用当下最流行的方式为自家品牌带货。三一重卡的董事长梁林河在3月20日做了一场抖音直播，两小时卖出186辆重型卡车，销售额达到5000万；长虹·美菱中国区总经理吴定刚直播卖出1亿多元销售额；上一代网红罗永浩则抛下宿怨，为昔日的竞争对手小米卖货。

旅游行业是疫情打击的“重灾区”，随着疫情在全球蔓延，携程的海外酒店、机票、租车等业务更遭到持续影响。携程预计，其一季度净营收将同比下降45%-50%。

现在国内疫情趋势向好，旅游业都寄希望于国内游早日恢复。业内预测，以往同期出境游的人群，将转化为国内高端、小众旅游产品的消费者。

梁建章不惜挑战自身形象做直播，用意应该也在于此。